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2012-2016年中国保健品市场营销模式分析及投资策略研究报告 【报告编号】 80360 【出版机构】 北京产业研究院 【出版日期】 2012年9月 【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格有折扣) 【交付方式】 特快专递/E-MAIL 【网络专线】 Q 【电话订购】 010-57272298 【传真订购】 010-83928921 【联 系 人】 刘丹 【企业网址/report/80360.html(点击或复制看正文) 【报告目录】 **部分 市场现状 1 **章 **化中的中国保健品市场 2 一、**医药保健品市场增长速度 2 二、**医药保健品市场总体规模 2 三、**医药保健品市场市场份额 3 *二章 主要地区保健品市场分析 5 一、意大利保健品市场 7 二、德国保健品市场 7 三、英国保健品市场 7 四、法国保健品市场 7 五、日本保健品市场 8 *三章 保健品市场对外贸易情况分析 11 一、2012年医药保健品贸易整体趋势 12 二、2012年医药保健品贸易额及趋势 13 三、2012年医药保健品分品类贸易及趋势 13 四、2012年医药保健主要产品出口量及趋势 14 五、2012年单月医药保健品贸易走势分析 15 六、2012年医药保健品出口目的地及趋势 15 七、2012年维生素保健品产品出口情况 17 八、2012年医药保健品主要出口企业 18 *二部分 市场细分 23 *四章 北京保健品市场 24 **节 北京十里河保健品市场 24 *二节 北京保健品消费者分析 24 一、北京常住人口总量 24 二、北京常住人口年龄构成 26 三、北京常住人口性别构成 27 *三节 2012北京居民消费能力 28 一、2012城镇居民家庭人均收入 28 二、2012城镇居民人均消费支出 28 三、2012北京市居民的消费价格 29 四、2012京郊农村居民人均收入 30 五、2012京郊农村居民消费支出 30 *四节 北京保健品市场价格 31 *五节 北京保健品广告投放 32 *六节 北京保健品市场贸易 33 *五章 上海保健品市场 35 **节 上海保健品消费者分析 35 一、上海常住人口总量 35 二、上海常住人口年龄构成 35 三、上海常住人口性别构成 36 *二节 2012上海居民消费能力 37 一、2012上海城镇居民家庭收支 37 二、2012上海市居民消费价格 37 三、上海农村居民家庭收支 38 *三节 上海保健品市场贸易 38 *四节 上海保健品市场经营策略 39 一、上海保健品市场的基本特点 40 二、上海人的营养保健品消费心理 41 三、上海保健品市场媒体运作策略 41 四、上海保健品市场终端运作策略 43 五、上海保健品市场做好** 44 *六章 广东保健品市场 46 **节 广东保健品消费者分析 46 一、广东常住人口总量 46 二、广东常住人口年龄构成 46 三、广东常住人口性别构成 47 *二节 2012广东居民消费能力 47 一、2012广东城镇居民家庭人均可支配收入 47 二、2012广东城镇居民人均消费性支出 48 三、2012广东市居民消费价格 49 四、广东农村居民人均现金收入 49 *三节 广东保健食品行业行规 50 一、广东保健食品行业行规行约出台 50 二、广东保健食品行业行规 50 *七章 中国农村保健品市场 53 **节 农村保健品市场市场现状分析 53 *二节 农村保健品市场推广策略 55 *八章 中国分品类保健品市场分析 57 **节 传统型保健品市场及主要**分析 57 *二节 现代型保健品市场及主要**分析 60 *三节 功能性保健品及主要生产厂家分析 60 *九章 2010保健品细分品类市场 62 **节 补钙保健品市场 62 一、补钙保健品市场规模 62 二、补钙保健品市场竞争 63 三、补钙保健品前景预测 66 四、成功产品案例分析 67 (一)三精葡萄糖酸钙 67 (二)盖中盖 75 (三)盖天力 79 (四)钙尔奇 81 *二节 补血保健品市场 82 一、补血保健品市场现状 82 二、补血保健品市场竞争 82 三、补血保健品补血市场动态 91 四、成功产品案例分析 93 (一)女人缘 93 (二)红桃K 95 (三)血尔 103 *三节 维生素类保健品市场 107 一、我国维生素工业在**地位 107 二、我国维生素在**贸易地位 109 三、2012影响**维生素业企业 109 四、2012中国维生素行业发展方向 110 五、中国维生素资本市场分析 110 六、维生素类保健品主要产品 111 七、维生素类保健品市场销售表现 114 *四节 减肥类保健品市场 114 一、减肥类保健品市场规模 114 二、减肥类保健品产品分类 115 三、减肥类保健品市场表现 117 *五节 美容类保健品市场 124 一、美容类保健品发展历程 124 二、美容类保健品市场特征 125 三、美容类保健品市场表现 126 四、美容类保健品主要** 126 五、美容类保健品市场趋势 128 六、成功产品案例分析 129 (一)太太口服液、静心口服液 129 (二)排毒养颜胶囊 132 *六节 改善肠胃类保健品市场 133 一、改善肠胃类保健品市场发展 133 二、成功产品案例分析——昂立一号 133 *七节 洋参类保健品市场 136 一、2011西洋参市场发展分析 136 二、2011西洋参市场**竞争分析 136 *八节 保健酒市场 140 一、保健酒市场现状分析 140 二、保健酒市场消费者分析 141 三、保健酒市场未来趋势分析 142 四、保健酒市场面临困境分析 143 *九节 *调节类保健品 147 *三部分 市场竞争 150 *十章 2010保健品企业竞争现状 151 **节 医药保健品市场的竞争现状 151 一、保健品经济竞争的具体化 151 二、保健品行业市场竞争中趋向规范 157 三、大豆保健品市场出现混乱竞争 157 四、保健品不正当竞争国内**案获立案 161 五、昆明保健品市场竞争现状分析 162 *二节 医药保健品市场的竞争策略 163 一、传统保健品企业模式与安利比较 163 二、保健品领域”传统模式与**模式 169 三、保健品专卖店营销打造核心竞争优势 177 *三节 医药保健品市场的竞争策略 182 一、医药保健品市场竞争服务的变革 182 二、医药保健品市场竞争技术的变革 184 三、医药保健品市场竞争**的变革 185 *十一章 医药保健品优势企业 186 **节 山东东阿阿胶公司 186 一、公司发展 186 二、核心优势 186 三、经营状况 187 *二节 长沙九芝堂 193 一、公司发展 193 二、经营状况 193 *三节 北京同仁堂 196 一、公司发展 196 二、经营状况 197 *四节 *昂立 199 一、公司发展 199 二、经营状况 201 *五节 海南椰岛 204 一、公司发展 204 二、经营状况 205 *六节 健康元 209 一、公司发展 209 二、经营状况 210 *七节 重庆太较实业(集团)股份有限公司 213 一、公司发展 213 二、主要产品 213 三、经营状况 214 *八节 深圳海王生物公司 217 一、公司发展 217 二、主要产品 218 三、经营状况 218 *四部分 市场营销 222 *十二章 保健品市场营销模式 223 一、**中国保健行业模式 223 二、关于保健品的会议营销 227 三、保健品礼品团购营销模式 235 四、增值营销挽救保健品市场 241 *十三章 保健品市场营销技巧 245 一、保健品电台营销的操作技巧 245 二、保健品电话营销的七种技巧 255 *十四章 保健品市场营销策略 259 一、保健品营销策略剖析 259 二、保健品营销推广策略 264 三、保健品市场提升策略 269 四、保健品淡季营销策略 275 五、药店保健品经营策略 279 五、保健品市场营销突围攻略 282 六、中小型企业营销组合策略 284 *十五章 保健品广告投放分析 290 一、保健品广告成功因素分析 290 二、2008年医药保健品广告投入 294 *十六章 保健品市场营销问题 297 一、保健品市场营销中存在问题剖析 297 二、保健品市场营销中的问题及对策 299 三、保健品市场的春节营销八大误区 304 *十七章 保健品市场营销趋势 311 一、保健品营销趋势透视 311 二、保健品营销走向专卖店模式 318 三、保健品以顾客为焦点营销趋势 321 *十八章 保健品消费者 327 **节 保健品的消费者价值** 327 *二节 保健品消费者调查与研究 334 一、消费者使用保健品的频率 334 二、消费者对保健品的认识 335 三、消费者对保健顾问服务的认识 336 四、消费者对国内外保健品的评价 338 五、消费者使用的保健品主要来源 339 *三节 老年保健品消费市场调查 343 *四节 大庆九成消费者关注保健品 347 *十九章 保健品区域性消费者分析 351 *二十章 医药保健品市场政策环境 354 **节 医药保健品市场监管 354 一、刑法草案将为保健品传销定罪 354 二、名人*不安全保健食品将担责 354 三、SFDA:建立保健品等稽查制度 356 四、严格监管助推保健食品健康发展 357 *二节 国际保健食品法规政策比较 358 一、加拿大保健食品管理状况 358 二、美国保健食品监督管理情况 362 三、澳大利亚保健食品监督管理 364 四、中国保健食品监督管理简况 366 *五部分 趋势预测 371 *二十一章 医药保健品市场趋势与预测 371 **节 未来保健品市场瓶颈和展望 371 *二节 未来保健品市场生产厂商分析 371 *三节 未来女性保健品市场趋势 372 *四节 未来抗**保健品市场趋势 375 图表目录 图表 **各地区营养保健品市场规模 5 图表 德国营养保健品市场规模 6 图表 意大利营养保健品市场规模 6 图表 英国营养保健品市场规模 6 图表 法国营养保健品市场规模 6 图表 医药保健品12个月进出口变化曲线图 12 图表 2011年中国医药保健品进出口商品分类统计表 13 图表 2011年医药保健品产品出口情况 17 图表 2011年西药类医药保健品主要出口企业情况 18 图表 2011年中药类**出口商品情况 19 图表 2011年中药类商品主要出口市场统计 20 图表 2011年主要出口企业情况 21 图表 北京常住人口总量 24 图表 北京常住人口年龄构成指数 25 图表 北京常住人口年龄构成 26 图表 北京常住人口性别构成 27 图表 上海60岁以上人口占总比重 36 图表 2011年1-12月上海城市居民家庭医疗保健支出 37 图表 2011年1-12月农村居民家庭收支 38 图表 2011年1-5月份上海市医药保健品出口表 38 图表 广东省人口老龄化综合指标变化情况 46 图表 广东省按城乡分老年人口 47 图表 2012年全省城镇居民人均可支配收入 47 图表 2012年各市县城镇居民收支情况 48 图表 2012年全省城镇居民消费性支出 48 图表 国内维生素C及其衍生物的四大生产企业产量 108 图表 国内维生素C的四大生产企业的出口量如下 109 图表 维生素B主要子产品 111 图表 维生素B主要生产厂家 112 图表 维生素C主要生产厂家及市场份额 112 图表 减肥产品各剂型销售金额比例 116 图表 减肥产品各剂型销售数量比例 117 图表 主流的口服减肥产品的铺货率 118 图表 口服减肥产品的销售情况 118 图表 口服减肥产品促销活动落实情况调查 121 图表 店员较常**的口服减肥产品销售代表拜访店员的周期 122 图表 2012年1月减肥类保健品销售量排行 123 图表 以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、**度与购买**比 127 图表 以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、**度、购买**比 127 图表 美容养颜类保健品广告整体接触率 128 图表 2011年1-12月东阿阿胶主营业务收入 187 图表 2011年1-12月东阿阿胶主营业务成本 189 图表 2011年1-12月东阿阿胶主营业务利润 190 图表 2011年1-12月东阿阿胶应收账款 191 图表 2011年1-12月东阿阿胶存货 191 图表 2011年1-12月东阿阿胶主营业务税金及附加 192 图表 2011年1-12月东阿阿胶营业费用 192 图表 2011年1-12月东阿阿胶管理费用 192 图表 2011年1-12月东阿阿胶财务费用 192 图表 2011年1-12月东阿阿胶营业外收入 192 图表 2011年1-12月东阿阿胶营业外支出 193 图表 2011年1-12月东阿阿胶净利润 193 图表 2011年1-12月九芝堂分行业主营业务收入 193 图表 2011年1-12月九芝堂分行业主营业务成本 194 图表 2011年1-12月九芝堂分行业主营业务利润 194 图表 2011年1-12月九芝堂分地区主营业务收入 194 图表 2011年1-12月九芝堂应收账款 195 图表 2011年1-12月九芝堂主营业务税金及附加 195 图表 2011年1-12月九芝堂营业费用 195 图表 2011年1-12月九芝堂管理费用 196 图表 2011年1-12月九芝堂财务费用 196 图表 2011年1-12月九芝堂营业外支出 196 图表 2011年1-12月九芝堂净利润 196 图表 2011年1-12月同仁堂主营业务收入 197 图表 2011年1-12月同仁堂主营业务成本 197 图表 2011年1-12月同仁堂主营业务利润 197 图表 2011年1-12月同仁堂应收账款 198 图表 2011年1-12月同仁堂存货 198 图表 2011年1-12月同仁堂主营业务税金及附加 198 图表 2011年1-12月同仁堂营业费用 198 图表 2011年1-12月同仁堂管理费用 198 图表 2011年1-12月同仁堂财务费用 199 图表 2011年1-12月同仁堂营业外收入 199 图表 2011年1-12月同仁堂营业外支出 199 图表 2011年1-12月同仁堂净利润 199 图表 2011年1-12月*昂立主营业务收入 201 图表 2011年1-12月*昂立主营业务成本 201 图表 2011年1-12月*昂立主营业务利润 202 图表 2011年1-12月*昂立分地区主营业务收入 202 图表 2011年1-12月*昂立应收账款 202 图表 2011年1-12月*昂立存货 203 图表 2011年1-12月*昂立主营业务税金及附加 203 图表 2011年1-12月*昂立营业费用 203 图表 2011年1-12月*昂立管理费用 203 图表 2011年1-12月*昂立财务费用 203 图表 2011年1-12月*昂立营业外收入 204 图表 2011年1-12月*昂立营业外支出 204 图表 2011年1-12月*昂立净利润 204 图表 2011年1-12月海南椰岛主营业务收入 205 图表 2011年1-12月海南椰岛主营业务成本 206 图表 2011年1-12月海南椰岛主营业务利润 206 图表 2011年1-12月海南椰岛主营业务收入 207 图表 2011年1-12月海南椰岛应收账款 207 图表 2011年1-12月海南椰岛存货 207 图表 2011年1-12月海南椰岛资产 207 图表 2011年1-12月海南椰岛主营业务税金及附加 208 图表 2011年1-12月海南椰岛营业费用 208 图表 2011年1-12月海南椰岛管理费用 208 图表 2011年1-12月海南椰岛财务费用 208 图表 2011年1-12月海南椰岛营业外收入 208 图表 2011年1-12月海南椰岛营业外支出 209 图表 2011年1-12月海南椰岛净利润 209 图表 2011年1-12月健康元主营业务收入 210 图表 2011年1-12月健康元主营业务成本 210 图表 2011年1-12月健康元主营业务利润 210 图表 2011年1-12月健康元分地区主营业务收入 211 图表 2011年1-12月健康元分地区应收账款 211 图表 2011年1-12月健康元存货 211 图表 2011年1-12月健康元主营业务税金及附加 211 图表 2011年1-12月健康元营业费用 212 图表 2011年1-12月健康元管理费用 212 图表 2011年1-12月健康元财务费用 212 图表 2011年1-12月健康元营业外收入 212 图表 2011年1-12月健康元营业外支出 212 图表 2011年1-12月健康元净利润 213 图表 2011年1-12月太较实业主营业务收入 214 图表 2011年1-12月太较实业主营业务收入 214 图表 2011年1-12月太较实业主营业务利润 215 图表 2011年1-12月太较实业应收账款 215 图表 2011年1-12月太较实业存货 215 图表 2011年1-12月太较实业主营业务税金及附加 215 图表 2011年1-12月太较实业营业费用 216 图表 2011年1-12月太较实业管理费用 216 图表 2011年1-12月太较实业财务费用 216 图表 2011年1-12月太较实业营业外收入 216 图表 2011年1-12月太较实业营业外支出 216 图表 2011年1-12月太较实业净利润 216 图表 2011年1-12月海王生物主营业务收入 218 图表 2011年1-12月海王生物主营业务成本 219 图表 2011年1-12月海王生物主营业务利润 219 图表 2011年1-12月海王生物分地区主营业务收入 220 图表 2011年1-12月海王生物营业税金及附加 220 图表 2011年1-12月海王生物营业外收入 220 图表 2011年1-12月海王生物营业外支出 220 图表 2011年1-12月海王生物税前利润 221 图表 2011年1-12月海王生物净利润 221 图表 消费者使用保健品的频率 334 图表 消费者对保健品的认识 335 图表 消费者对保健顾问服务的认识 336 图表 消费者认为哪种顾问服务更可信 336 图表 消费者是否愿意参加营养保健的教育活动 337 图表 消费者对国内外保健品的评价 338 图表 消费者使用的保健品主要来源 339 图表 消费者使用保健品的目的 340 图表 消费者认为保健品在生活开支中的合理比例 340 图表 消费者主要通过什么渠道了解新保健产品 341 图表 保健品消费者被调查者的性别 342 本报告每个季度可以实时更新,**售后服务一年, 具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员, 联系人: 刘丹 咨询电话:010-57272298 Q 感谢您的关注!